ערבב לי מותג – משב מרענן של חדשנות 360

בימים המהבילים של אוגוסט ישראלי דביק, הזדמנה לי הצצה אל יוזמה חדשה, המשלבת בטוב טעם ובעיצוב מוקפד את עולמות המיקרו-מרקטינג (צייר לי כבשה, רק לי!) והשיווק הדיגיטלי (עכשיו! ושלח לי הביתה !). אתר MyGranola פורץ דרך בשוק השחוק לעייפה של דגני הבוקר והמזון הבריאותי (שהשתלבו כבר מזה זמן לקטגוריה אחת).  האתר מציע חוויית משתמש ייחודית … המשך ערבב לי מותג – משב מרענן של חדשנות 360

מיתוג הופך לתהליך רוחני

אנחנו כאן כדי למצוא משמעות. חלק מאיתנו כאן כדי לעזור לאחרים למצוא משמעות. אנחנו בני האנוש רוצים להאמין בבני-אדם. אנחנו רוצים שאנשים, חברות ומוצרים בחיינו יהפכו את זה לקל ופשוט. זה טבעו של המין האנושי. היתרונות של המוצר לא מרגשים אותנו. הם גורמים לנו לחשב חשבונות. אמונה בבני אדם וביכולת האנושית מרשימה אותנו ומרגשת אותנו. … המשך מיתוג הופך לתהליך רוחני

אנשים בירוק – טוויטר ככלי מבחן למציאות

אם עוד לא למדתם להקליד iranelection# בשורת החיפוש של טוויטר, כדי לראות עוד ועוד הודעות מתושבי טהראן ("מהר אנשים! הסירו את שלטי הרחובות מהבתים, הכנופיות של משמרות המהפכה עוברות מבית לבית לפי כתובות!" – הודעה מהבוקר), כנראה שלא תבינו את התחושה. בקצב של מאות בדקה נערמות חדשות בהודעות קצרות ולפתע אנחנו תופסים שזה באמת שם! שהטוויטר … המשך אנשים בירוק – טוויטר ככלי מבחן למציאות

אובאמה מלמד אותנו – מותג צריך גם לנהל

הנשיא אובאמה (שאני כאמור משנן תמיד שכולנו בני מזל לחיות בעידן שלו – בגלל החוויה הייחודית ולא רק בגלל מעשיו הפוליטיים) מלמד את כולנו שיעור בתחזוקת מותג. לאחר שגרף מערכת בחירות באומה הגזענית ביותר על הכדור, לא מעט בזכות שליטה בכלי שיווק דיגיטליים, הוא בונה תדמית בכישרון גאוני, דרך כלים שכל אחד מאיתנו יכול להשתמש … המשך אובאמה מלמד אותנו – מותג צריך גם לנהל

היפותרמיה או: למה למנהלים קופאות קצות האצבעות? שיווק במשבר – חלק 1

כשהטמפרטורות יורדות והגוף לא מוכן – המוח יש תוכנית חרום. קוראים לזה היפותרמיה – איזורים לא חשובים לא מקבלים זרימת דם סדירה,כדי לשמור על חום באיברים החיוניים. בגלל זה אצבעות הרגליים שלנו קופאות בחורף . חברות במשבר מתנהגות באופן דומה. הן מותרות על חלקים לא קריטיים, חותכות במותרות ומצמצמות את זרימת הדם אל איזורים פחות … המשך היפותרמיה או: למה למנהלים קופאות קצות האצבעות? שיווק במשבר – חלק 1

נייקי מורידה את הכפפות בסרט ויראלי חדש. אה כן! גם את המכנסיים והחולצה ואת כל השאר

חברת נייקי משיקה נעלי ריצה חדשות עם סרט ויראלי שלוקח את המושג "תחושה טבעית" כמה צעדים מהירים קדימה קבוצת רצים, רק נעלי נייקי לגופם, עוברים מחנה אימונים והבדיחות נוסח סדרות הסיטקום – נשפכות כמו מים. שימו לב במיוחד לארוע הנקניקיה אז מה יש כאן – טיפול הומוריסטי, שכולל גם הומור עצמי, של נייקי בתפיסת המותג … המשך נייקי מורידה את הכפפות בסרט ויראלי חדש. אה כן! גם את המכנסיים והחולצה ואת כל השאר