איך ממתגים חברה של 13,000 איש שאף אחד לא מכיר?

בשנת 2010 מיתגנו את תאגיד Yin Xiang Weiye מחבל שנדונג שבצפון סין. התאגיד חולש על מליוני מטרים של אדמה חקלאית בה גדל מזון לפרות, חיטה וירקות אורגאניים. כל אלה מזינים 17 רפתות ענק המייצרות מוצרי חלב ברמת איכות מן הגבוהות בסין. אבל למרות גודלה, החברה הסינית נעלמה מהקהל הבין לאומי וגם בסין עצמה מכיר אותה קהל מצומצם ומקומי (למרות שמספרית מדובר בעשרות מליוני בני אדם). האתגר הראשון שלנו היה ליצור זהות בינלאומית ועדכנית לחברה, לבנות עבורה ארכיטקטורה של כל קווי המוצר שלה (למעלה מ-100 קווי מוצר שונים בתחום המזון, הקוסמטיקה, החקלאות ומוצרי המעבדה – כולם אורגאניים לחלוטין). קראנו לחברה Good Earth ומיתגנו עבורה גם מותג מוצרי חלב איכותי לערים הגדולות בסין – Goodao. שני המותגים יושקו בתחילת 2011. טעימה קטנה מסיפור המיתוג ומראות מחבל הארץ המדהים בו עבדנו – בסרטון/מצגת המצורף:
מודעות פרסומת

להשאיר תגובה

הזינו את פרטיכם בטופס, או לחצו על אחד מהאייקונים כדי להשתמש בחשבון קיים:

הלוגו של WordPress.com

אתה מגיב באמצעות חשבון WordPress.com שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Twitter

אתה מגיב באמצעות חשבון Twitter שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Facebook

אתה מגיב באמצעות חשבון Facebook שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת גוגל פלוס

אתה מגיב באמצעות חשבון Google+ שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

מתחבר ל-%s