מותג השנה 2008: המשבר

כמו תמיד, רק המשוגעים לדבר נכנסו לזה ראשונים. זה התחיל בדפי שוק ההון במוספי הכלכלה אבל מהר מאד הפך להיות טרנד חם. מה זה חם – לוהט!

כמו המותגים המצליחים באמת – קהלי היעד הלכו והתרחבו. משיחות מקריות בין אנשי עסקים זה הציף את כולנו.
לא יכולת ללכת ברחוב, לעצור במכולת או לנהל שיחה בתור לשטיפת המכונית בלי לדבר על זה
לכולם, אבל לכולם פתאום נהיה איזה הפסד בבורסה, אובדן שווי קופות גמל או פנסיה מרוסקת. ואם אין לך כזה – יש לך חבר שיש לו או שעוד מעט יביאו לו מחו"ל.
ברדיו אמרו שגם אם אנחנו חושבים שהטרנד הזה לא ייגע בנו, או שנוכל לחיות בלי זה בשנה הקרובה – אז יש לנו טעות גדולה. ובאמת – זה הפך להיות הרבה יותר מדבק מסקיני ג'ינס. הרבה יותר אקטואלי מאובאמה וממש ממש לפני שהמלחמה האחרונה גנבה לנו את הכותרות – הרבה יותר ממשי מהאייפון.
כמו חור שחור ווירטואלי, שבולע הכל, "המשבר" בלע לנו חופשות לחו"ל, שבוע סקי, חוג לילד, ואוטו חדש. לא משנה אם מראש לא היה לנו את הכסף לכל זה – עכשיו זה "המשבר" שיושב עלינו יפה ועושה אותנו "חסכוניים" ו"צרכנים מודעים" ועוד כהנה וכהנה תכונות שהולכות חזק ב-2009.
מנכ"לים השתמשו בו לפיטורים שתמיד רצו לעשות, אחרים פיטרו כי "כולם עושים את זה". כלכלנים בלירה ניערו מאבק כישורי אקסל וחישבו כמה יחסכו אם יכבו את האור שעה קודם, יחממו את הבית רק פעם בשבוע וילכו לאכול אצל החמות בשישי בערב. קבוצות קבוצות פיטפטנו על "איך גם אנחנו מצמצמים עכשיו" ו"איך צריך להפסיק להיות פראיירים".
תחשבו על זה – "המשבר" הוא השיחה של היום ושל מחר והוא מאחד אותנו בכת אחת, קבוצה לא מגובשת של חולי צריכה המומים, שמישהו נתן להם סטירה נורא מצלצלת והם עכשיו נהנים לייבב ביחד, כי זה עושה טוב כל ה"צרת רבים" הזאת. ממש עמוק המשבר הזה, שמאחד אותנו יותר ממלחמת ההתשה ועושה לנו להרגיש חלק מעולם כואב אחד, יותר מאסון התאומים. אוי – כמה טוב לבכות מעט ביחד

Hieronymus Bosch

ומה יהיה הויז'ואל שיחזיק את מותג "המשבר" בתודעה שלנו? האם זה יהיה מפוטר הליהמן בראדרס הראשון, יוצא מפתח הבנין במנהטן וקופסת ה"זרקו אותי עם התמונות של האחיין והכלב והמאג לקפה והכדור גומי – לרחוב"? האם זה יהיה הברוקר מוול סטריט, על רקע קיר אלקטרוני צבוע באדום, שתופס את הראש בתנועת "זה לא קורה לי, בניתי על בונוס מטורף בסוף השנה – למה זה מגיע לי"? לא קל לקבוע מה יהיה האימג' המוביל של מותג עם כל כך הרבה פריזנטורים.

זה כוחו של מותג חזק באמת – אקטואלי, רלוונטי לרבים, טרנדי, הופך לסגנון חיים, למוקד זהות המקבץ סביבו קבוצת מעריצים. מי אמר אפל? מי זרק ניו-יורק? "המשבר" הוא המותג הגדול של עידן חדש. תתרגלו.

שנה טובה

hieronymus-bosch

מודעות פרסומת

להשאיר תגובה

הזינו את פרטיכם בטופס, או לחצו על אחד מהאייקונים כדי להשתמש בחשבון קיים:

הלוגו של WordPress.com

אתה מגיב באמצעות חשבון WordPress.com שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Twitter

אתה מגיב באמצעות חשבון Twitter שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Facebook

אתה מגיב באמצעות חשבון Facebook שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת גוגל פלוס

אתה מגיב באמצעות חשבון Google+ שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

מתחבר ל-%s