ההמון מחפש השקעה – בעקבות הרצאה לבנק הפועלים

לאנשי הנהלת בנק הפועלים ולצוות "משחקי מנהלים" מאוניברסיטת חיפה – תודה היה כיף לשמוע ולחוות את רוח השינוי עסקנו בקשר בין מיקור המונים (ולא כמו בשם השגוי בעברית – חוכמת המונים) ובין שירותים בנקאיים ופיננסיים. במהלך ההרצאה הקצרה הערנו 7 הערות על המצב: 1 – מותגים צריכים "להתפשט" ולהפוך לשקופים, חשופים וכנים עם הקהל שלהם … המשך ההמון מחפש השקעה – בעקבות הרצאה לבנק הפועלים

איך ממתגים חברה של 13,000 איש שאף אחד לא מכיר?

בשנת 2010 מיתגנו את תאגיד Yin Xiang Weiye מחבל שנדונג שבצפון סין. התאגיד חולש על מליוני מטרים של אדמה חקלאית בה גדל מזון לפרות, חיטה וירקות אורגאניים. כל אלה מזינים 17 רפתות ענק המייצרות מוצרי חלב ברמת איכות מן הגבוהות בסין. אבל למרות גודלה, החברה הסינית נעלמה מהקהל הבין לאומי וגם בסין עצמה מכיר אותה … המשך איך ממתגים חברה של 13,000 איש שאף אחד לא מכיר?

גברים נגד נשים – מלחמת המינים בסופר-בול 2010

בסופר בול האחרון שודרה פרסומת תקדימית של מותג המכוניות דודג'. גברים שוכבים על מיטה ומוותרים על הכל – על הרדידות, על חוסר הרגישות, על הגבריות, רק שלא ייקחו להם את האוטו שהם אוהבים. התגובה הנשית לא איחרה להגיע. האם כך נראה מודל הגבר החדש? האם אנו צפויים לקבל את הגרסה הרגשנית, הפטפטנית, המתרפסת בצד הנשי … המשך גברים נגד נשים – מלחמת המינים בסופר-בול 2010

אדידס ופומה למען שלום עולמי

לאחר פיצול הסטורי, על רקע סיפור אהבה עסיסי, שארך לא פחות משישים שנה, נפגשו שני יריבים וותיקים למשחק ספורטיבי הסטורי. לא מעצמות-על או מדינות שהכריזו על חוזה שלום הסטורי אלא שניים ממותגי הספורט הגדולים בעולם: אדידס ופומה, הפכו את יום השלום הבינלאומי של האו"ם ליום הסטורי לפני כחודשיים. עובדים בכירים משתי חברות הענק, שהמטה שלהן … המשך אדידס ופומה למען שלום עולמי

המסר ליום הזיכרון ה-8 לאסון התאומים: תתכוננו לגרוע מכל!

אמריקה מללקת פצעים, מעצבת טקסים לאסון הגדול ביותר בתולדותיה. חברות ביטוח בכל העולם חוגגות על ביטוחי סיכונים ובממשל האמריקאי רוצים שתראו מה צריך לעשות ביום הדין! לא, לא צוואה. בסרטון חדש והזוי במיוחד המשרד להגנת פנים האמריקאי משיק קמפיין חדש, המלווה את האתר התמוה ready.gov. כשהגל יתהפך לנו על הראש. כשיקרה הגרוע מכל ובלי כל … המשך המסר ליום הזיכרון ה-8 לאסון התאומים: תתכוננו לגרוע מכל!

אנשי קוקה-קולה נותנים גז והפעם לא בבקבוקים

היום הרציתי בפני אנשי החברה המרכזית למשקאות. באולם ישבו 26 מנהלי מותג שונים, אבל כולם קוראים לחברה קוקה-קולה, כי בכל זאת, הילד הכי גבוה בכיתה נשאר בזיכרון… דיברנו על ננו-מיתוג ועל כך שמותגים הופכים להיות אישיים, מקומיים, מתוזמנים לרמה של לקוח בודד וחשופים לחיים חברתיים, כמו כל חבר קהילה. מותגים שלא הפנימו את זה, הוקאו … המשך אנשי קוקה-קולה נותנים גז והפעם לא בבקבוקים