You are currently browsing the tag archive for the 'שיווק מקשיב' tag.
שלום ותודה לכל המשתתפים בסמינר הבוקר. תודה למכון הייצוא שארגן את יום העיון, במסגרת בית הספר לסחר חוץ. היה לי לעונג להכיר את כולכם ואני מקוה שתשמרו על קשר. בימים הקרובים אעלה את כל ההרצאות שהועברו היום, עם דגשים ולינקים חשובים
אני מזמין את כולכם לקחת חלק בדיון, לשאול שאלות ולתרום לדיאלוג
כמובטח, לפניכם ההרצאה שפתחה את היום ונתנה כיוון כללי על הסטוריה של מיתוג ושיווק והשינוי העמוק שחל בשוק ב-10 השנים האחרונות
אחריה מופיעה ההרצאה השניה שלי בה הצגתי תרשים אחד, המכיל את כל תהליך השיווק והמיתוג הדיגטליים בשישה שלבים המזינים זה את זה
דפדפו במצגות – בכל שקף, יש את הלינק/ים המתאים/ים של התוכן, אותו ביקשם לראות, כדי לעבור לעמוד התוכן – הקליקו על התמונה בתוך השקף
ולבקשת הצופים – הנה לינק לקטע המעולה של שון פרנץ' על יחסים ו…נפיחות
אני מצרף גם את תבנית ההרצאה של מאור קפלנסקי על מיתוג אישי באינטרנט
והנה שוב כתובת הבלוג של מאור
היחס אל הרשת ובהתאמה אל השיווק ברשת נע בין שני קטבים: טכנופיליה וטכנופוביה. בקוטב האחד – הגיקים טרוטי העיניים שמכירים כל אתר, מנסים כל אפליקציה ובחיים האמיתיים מסתובבים עם צעצועים אלקטרוניים שמשאירים אותם מחוברים גם כשהם בשירותים או בארוחת צהרים. בקוטב השני אנשים מהעולם הגדול. אולי ניתן לומר, בני 35 פלוס. כאלה שחצו את מהפכת הרשת הראשונה והשניה אחרי שנות העשרים שלהם. אלה שלא גדלו עם הרשת אלא חודרים אליה בשלבים. בכל פעם הם מגלים יתרון אחר שגורם להם להשתמש ברשת. פעם זה קניות ופעם זה מידע ותוכן. בכל יום האנשים האלה מגלים עוד מקומות רלוונטיים עבורם ונשארים עוד כמה דקות מקוונים, ברשת, פנויים להאזין.
השיווק והפרסום ברשת נעשים כיום, ע"י טכנופילים עבור טכנופובים. זה מצב לא-מאוזן. המשוגעים לדבר, אנשים שהמשתמש הממוצע היה מתרחק מהם בעדינות במסיבת קוקטייל ומוצא לעצמו קבוצה אחרת להתרועע איתה – הם אלה שמפתחים את הכלים שאמורים לדבר אליו.
הרשתות החברתיות והמדיה החברתית משנות את כל זה. היום צומח דור של משווקים שמיישמים מה שאני קורא "שיווק מקשיב". תשכחו את כל מה שלמדתם באקדמיה. המשימה של המשווק היום היא לא "להעביר את המסר לקהל היעד", אלא "לשוחח עם קהל היעד" ובעיקר "להאזין". פעמים רבות בהאזנה למה שקורא ברשת מגלים קהלים רלוונטיים חדשים ואיך לשוחח איתם. זה קצת "מנמיך" את המעמד של השיווק הקלאסי. אבל זאת מהפכה שמתרחשת היום ותהפוך לתופעה ככל שחברות יפנימו את היתרון התחרותי שיש בהקשבה.
דרך ההקשבה נסגר הפער והטכנולוגיה הופכת לשולית, כדי לפנות מקום לדיאלוג.
