You are currently browsing the tag archive for the 'שיווק ברשת' tag.
אמריקה מללקת פצעים, מעצבת טקסים לאסון הגדול ביותר בתולדותיה. חברות ביטוח בכל העולם חוגגות על ביטוחי סיכונים ובממשל האמריקאי רוצים שתראו מה צריך לעשות ביום הדין! לא, לא צוואה.
בסרטון חדש והזוי במיוחד המשרד להגנת פנים האמריקאי משיק קמפיין חדש, המלווה את האתר התמוה ready.gov. כשהגל יתהפך לנו על הראש. כשיקרה הגרוע מכל ובלי כל הכנה – על כולנו להתכונן. למה? לא משנה. לטורנדו, לפיגוע המוני, לגל צונאמי, למלחמה גרעינית או ביולוגית לביקור של חמתך – לגרוע מכל. איך מתכונים? ובכן יש להכין תוכנית, ערכה לעזיבת הבית (מין צ'ימידן ענק ובו כל מה שאתה חושב שיעזור לך לבלות שבוע תחת נשורת גרעינית. לא כולל שמפו – השיער ינשור בכל מקרה) ולהתעדכן (תהא המשמעות של המילה "להתעדכן" אשר תהא). הסרטון מלווה אתר הזוי לא פחות ובו רשימות לשבועיים ציוד למשפחה אמריקאית ממוצעת (כלומר כזאת שחשבה שהממשל אמור לדאוג לה אבל מוצאת עצמה ברחוב) ואפילו אתר לילדים, עם משפחת נמרים שמסבירה לילדים מה זה פיגוע טרור ולמה חשוב להכין סוללות נוספות לפנס לפני רעידת אדמה.
כדאילקרוא את רשימת ההסברים לכל אסון המוני שאתם מעלים על הדעת, מין וויקיפדיה אפוקליפסית של עידן אובאמה.
הקמפיין כולו מדיף ריח של מבוכה ואבדן דרך. ככה נראה הממשל החזק והעשיר בעולם? אתם מצפים מהאזרח הקטן שיכין את עצמו לגרוע מכל כי, בעצם, אין לו על מי לסמוך, בטח לו על הנשיא בוושינגטון. הטון התמים של הקמפיין כולו, זה שמאמין שבאמת השטות הזאת תעזור למישהו כשהשמיים ייפלו, הוא מין חזרה לתקופת ההסברה של המלחמה הקרה: בסרטים תמימים ומםחידים נורא נתבקשו האזרחים לתפוס מחסה תחת שולחנות ולכסות את העיניים, במקרה של פצצה אטומית שנוחתת אצל השכן בדשא.
אז זהו שתכנון, ציוד וידע הם בדיוק תפקידו של הממשל ולא של האזרח הקטן ואם הממשל האמריקאי מכין ככה את האזרחים שלו – כולנו צריכים להתחיל לדאוג (או אולי להפסיק לדאוג ולעשות משהו טוב מחר – אכול ושתה כי מחר שואה גרעינית).
הבוקר הרציתי בפני פורום אנשי השיווק של אי.בי.אמ ישראל. דיברנו על "המשבר" (אותו הגדרתי כבר כמותג השנה ל-2008) ועל כך שהוא הזדמנות לעסקים לעשות משהו עם התועלת והערך שהם מעניקים ללקוח
משבר עמוק כל כך הוא חלון הזדמנויות: לחזור לחוזקות הבסיסיות של המותג, להעניק תוכן ערכי ללקוח, להרים את רף היצירתיות כדי לאפשר חשיפה גדולה יותר. מי שישכיל להמשיך להיות בתמונת התחרות ולא להיעלם – יקטוף את הפירות לאחר המשבר! הלקוח שלכם מעריך, גם אם הוא לא יודה בכך, את המותגים שהמשיכו להפגין נוכחות בימים הקשים.
הזכרנו שיטות ועקרונות לשיווק דיגיטלי נכון ומושכל - בתקציבים קטנים, מדוד ובעיקר – רלוונטי ללקוח! הרבה תוכן מעורב בתפיסת השיווק החדשה – כי הלקוח שלכם רוצה תועלות. הוא שואל – "מה יש לך להציע עבורי??"
המצגת מופיעה כאן בשלמותה – אל תשכחו ללחוץ על הלינקים בכל עמוד – הם מובילים לכל המקורות, האתרים והבלוגים עליהם דיברנו.
אני עדיין ממתין ללינק מהבחורה שניגשה אלי אחרי ההרצאה והזכירה את הקמפיין המוצלח לקולנועי לב בטוויטר.
תודה לכולכם – היה כיף . תגיבו – קחו חלק בדיון
שוק הסרטים הויראליים-פוליטיים מעולם לא היה חם יותר מתקופת ה"פיינל" של הבחירות לבית הלבן
למרות השפע העצום של סרטים מהסוג הזה – כדאי לראות איך הופכים את המצב הכלכלי למנוף פוליטי – מזווית ריאלית ומאד מצחיקה. בניסיון להחיות את הקמפיין האלמותי של "באדוויזר" – וסאפ…עושים תומכי אובאמה בית ספר למצב הרוח האמריקאי העכשווי
עד כמה קרוב הדיכאון לשמחה? יותר ממה שחשבתם
עד כמה גרוע יכול להיות גרוע? כנראה שעוד קצת
כשנראה לכם שהגרוע מכל עוד לפנינו – שווה להציץ בוידאו הויראלי המצורף – אחד מהאחרונים בקמפיין של אובאמה
הסרטון כבר חצה את רף 2 מליון הצפיות
כשהמיתון דוהר – המוזות מתעוררות
שלום ותודה לכל המשתתפים בסמינר הבוקר. תודה למכון הייצוא שארגן את יום העיון, במסגרת בית הספר לסחר חוץ. היה לי לעונג להכיר את כולכם ואני מקוה שתשמרו על קשר. בימים הקרובים אעלה את כל ההרצאות שהועברו היום, עם דגשים ולינקים חשובים
אני מזמין את כולכם לקחת חלק בדיון, לשאול שאלות ולתרום לדיאלוג
כמובטח, לפניכם ההרצאה שפתחה את היום ונתנה כיוון כללי על הסטוריה של מיתוג ושיווק והשינוי העמוק שחל בשוק ב-10 השנים האחרונות
אחריה מופיעה ההרצאה השניה שלי בה הצגתי תרשים אחד, המכיל את כל תהליך השיווק והמיתוג הדיגטליים בשישה שלבים המזינים זה את זה
דפדפו במצגות – בכל שקף, יש את הלינק/ים המתאים/ים של התוכן, אותו ביקשם לראות, כדי לעבור לעמוד התוכן – הקליקו על התמונה בתוך השקף
ולבקשת הצופים – הנה לינק לקטע המעולה של שון פרנץ' על יחסים ו…נפיחות
אני מצרף גם את תבנית ההרצאה של מאור קפלנסקי על מיתוג אישי באינטרנט
והנה שוב כתובת הבלוג של מאור
חלק שני לפוסט קודם על עולמות וירטואליים לילדים: והפעם – איך משלבים בין מוצרי צריכה, משחקים בעולמות וירטואליים ומדיה חברתית – הכל בתוך סביבה מוגנת, מומלצת להורים מודאגים, שתורמת לחיזוק המותג. נשמע טוב מכדי להיות אמיתי be-bratz.comאבל זה הדיל באתר החדש של חברת הסברו
האתר החדש הוא תוספת למבול העולמות הוירטואליים לילדים, שכבר סוחפים עשרות מליוני משתמשים, בני 6-15 והופכים את הקטגוריה לאחת המוצלחות בהסטוריה של הרשת.
בזמן שיוזמות רשת אחרות בתחום המדיה החברתית מחפשות את מודל הרווח (ולא תמיד מוצאות), עלו לרשת בשנה האחרונה, מגה-אתרים של ענקי צעצועים כמו מאטל, שהשיקה את תר "ילדות הבארבי" שלה, המשלב בניית אוואטר (דמות וירטואלית) בצורת בארבי חיננית ונגן MP3 הנמכר בחנויות צעצועים. לא השילוב הכי מוצלח בין שיווק בעולם האמיתי והדיגיטאלי אבל כבר הצלחה של יותר מ-4 מליון משתמשים. לאחרונה נטשה מאטל את מכירת הנגנים והיא מתמקדת במכירת מנויים לילדות ב-5$ לחודש, הכולל תלבושות מיוחדות ואופציות מתקדמות (מטרופולין של 4 מליון בארביות…נשמע barbiegirls.com כמו סרט אימים מבעית במיוחד).
כדאי לשים לב לעיצוב הבארבי באתר החדש. לא עוד מותניים ברוחב מכשיר סלולארי וחזה ענק, המתאים למועדוני חשפנות במערב התיכון. הבארבי המקוונת מתאימה הרבה יותר למתחרה המשוחררת, בעלת הראש העצמאי והגדול – בראץ
אבל את השילוב מרחיק הלכת ביותר, בין העולם שלנו לעולם הוירטואלי יצרה הסברו באתר החדש שלה לבראץ. הרכישה מתחילה בחנות הצעצועים הקרובה לביתכם. שם תמצאו בובה בתוך ערכה המכילה עכבר ופד תואמים ותכשיט אישי תואם, המכיל דיסק יואסבי קטן המתוכנת להגיע ישירות לאתר ולשחרר מכבליה את הבראצית האישית של הילדה – מוכנה למשחק, להתאמה אישית (תכשיטים. תסרוקות, בגדים, עיצוב החדר ועוד) ולתקשורת עם בראציות אחרות – חברות בקהילה הצומחת והולכת. עלות הבובה 30$ ובאתר מחכות לילדות, כצפוי, עוד הרבה הזדמנויות רכישה של פריטים "בלעדיים".
אחת התכונות היפות באתר החדש היא בניית הקהילה. הילדות, או נכון יותר ה"בראציות", מתקשרות, מתארחות במסיבות, מגיבות על עיצוב הבגדים אחת של השניה ומקיימות חיי קהילה פעילים. בדו"ח השנתי האחרון של מכון המחקר ג'יפי מורגן, נתמך הטרנד של העולמות הוירטואליים לילדים בתיאוריה הגורסת שהורים מוכנים לשלם כדי שהילדים והילדות שלהם יבלו בסביבות מוגנות (וממותגות בכבדות) של "מישהו מוכר" (מותג שהם עצמם מכירים מהילדות), גם אם המשמעות היא הוצאה קבועה על בגדים ופריטים שאינם קיימים במציאות.
ימים יגידו אם היוזמה מרחיקת הלכת הזאת תחזיק מעמד. מתיחת החבל בין העולם הצרכני למימוש שלו בעולם הוירטואלי היא מהיצירתיות שנראו לאחרונה, כולל הביצוע המוקפד, כרגיל, של עיצוב הבובות והצעצועים הנלווים. רק קמפיין הטלויזיה שמלווה את ההשקה נורא ואיום ונראה כאילו יצא מסוכנות פרסום מדשדשת בשנות ה-90
בספר 1984 של ג'ורג' אורוול משחק הגיבור הראשי עם המזל. סביבו נתפסים עוד ועוד "בוגדים" בסיוט מתמשך של חדירה לפרטיות ושלטון מוחלט של המנגנון על האתיקה הפרטית. לבסוף, תוך כדי מפגש אהבים לוהט בעליית-גג בטוה לכאורה, מגלה ווינסון סמית' כי שום דבר אינו בטוח ו"האח הגדול" פוקח עין בכל מקום. ב-2008 פרטיות היא סחורה וככזאת, היא נמכרת תמורת שירותים חינם, מהסוג ה"בשרני" ביותר. השבוע, באלגוריה לטרגדיה הספרותית ההיא, עלה לאויר אתר חדש, עם היצע קיצוני במיוחד בעולם השיווק הדיגיטלי: "השירות ללקוח חינם, תמורת הזכות לצלם אותו (ולשדר זאת ברשת). האתר מוחזק ע"י בית בושת בפראג בשם – האחות הגדולה. הסוחרים בשוק הבשר של הרשת מוכרים עכשיו גם את בשרו של הלקוח
תעשיית הפורנו באינטרנט היא המקור הגדול ביותר להכנסות ברשת. הסיבה לכך היא, כמובן, נושא לדיון בפני עצמו – על רשימת הקטגוריות עליהן מוכן אדם להוציא את כספו ועל הקשר בין העולם האמיתי לעולם הערכים של כל אחד מאיתנו. הפורנו, בכל אופן, היה תמיד האח החורג והעשיר של העולם המקוון. כשכמות האתרים ברשת נספרה באלפים בודדים בלבד, אי-שם בתחילת שנות ה-90, חלקם הגדול הציגו כבר את הסחורה ה"חמה" – ובתשלום. התעשייה הזאת צמחה למפלצת כלכלית שמכניסה מיליארדי דולרים בחודש. עם מליוני אתרים בכל נושא אפשרי – התחרות הפכה להיות אכזרית במיוחד
האתר שעלה השבוע מציג מודל ששובר את כל חוקי המשחק. הוא משמש כזרוע שיווקית של אחד מבתי הזונות הגדולים בפראג. את השירותים שלו הוא נותן בחינם. בתמורה מסכימים האורחים שיצלמו אותם עושים את מה שהם עושים עם בנות המקום וישדרו את הסרטים ברשת. עסקה פשוטה אבל מאד מרחיקת לכת. מנהל השיווק של המקום (יש דבר כזה) בחור בשום בורוביץ אומר שהקונספט כל כך מהפכני שכל השיווק נעשה דרך יחסי ציבור שנבעו מהבאזז. ערוץ טלויזיה מקומי הקדיש תוכנית מיוחדת לתופעה והלקוחות החלו להגיע. מחזור המכירות מרקיע שחקים – עם 15,000 עד 20,000 מבקרים ביום המשלמים 30 אירו לחודש כל אחד, האתר החדש מסתמן כהצלחה כלכלית מסחררת
כמה קוראים (וקוראות) ראשונים של הפוסט הזה ביקשו ממני לא לנקוט בקו של "פרשן שיווקי" נטול פניות, ולציין שכל המבנה הכלכלי העצום הזה יושב על תעשיית ניצול ומסחר בגופן של נשים. הנקודה נכונה. בעיון בכתבות שהתפרסמו מוזכר חלקן של "הבנות" כשולי – הן עובדות במשמרות של 12 שעות ואת זכותן לפרטיות הכיסוי העיתונאי לא כולל. החוזה נערך עם הלקוח ואוסר עליו ללבוש כיסוי פנים – חשיפת זהותו כאדם "מן הרחוב" עקרונית להצלחת המיזם כולו. הפנים של האשה ששוכבת עימו לא מעניינות אף אחד. אותם קוראים בקשו לא לכלול לינק לאתר. "כל אחד יוכל למצוא אותו אם רק יחפש" הם אמרו לי "אז תן להם לחפש". בסוף הסכמתי
היחס אל הרשת ובהתאמה אל השיווק ברשת נע בין שני קטבים: טכנופיליה וטכנופוביה. בקוטב האחד – הגיקים טרוטי העיניים שמכירים כל אתר, מנסים כל אפליקציה ובחיים האמיתיים מסתובבים עם צעצועים אלקטרוניים שמשאירים אותם מחוברים גם כשהם בשירותים או בארוחת צהרים. בקוטב השני אנשים מהעולם הגדול. אולי ניתן לומר, בני 35 פלוס. כאלה שחצו את מהפכת הרשת הראשונה והשניה אחרי שנות העשרים שלהם. אלה שלא גדלו עם הרשת אלא חודרים אליה בשלבים. בכל פעם הם מגלים יתרון אחר שגורם להם להשתמש ברשת. פעם זה קניות ופעם זה מידע ותוכן. בכל יום האנשים האלה מגלים עוד מקומות רלוונטיים עבורם ונשארים עוד כמה דקות מקוונים, ברשת, פנויים להאזין.
השיווק והפרסום ברשת נעשים כיום, ע"י טכנופילים עבור טכנופובים. זה מצב לא-מאוזן. המשוגעים לדבר, אנשים שהמשתמש הממוצע היה מתרחק מהם בעדינות במסיבת קוקטייל ומוצא לעצמו קבוצה אחרת להתרועע איתה – הם אלה שמפתחים את הכלים שאמורים לדבר אליו.
הרשתות החברתיות והמדיה החברתית משנות את כל זה. היום צומח דור של משווקים שמיישמים מה שאני קורא "שיווק מקשיב". תשכחו את כל מה שלמדתם באקדמיה. המשימה של המשווק היום היא לא "להעביר את המסר לקהל היעד", אלא "לשוחח עם קהל היעד" ובעיקר "להאזין". פעמים רבות בהאזנה למה שקורא ברשת מגלים קהלים רלוונטיים חדשים ואיך לשוחח איתם. זה קצת "מנמיך" את המעמד של השיווק הקלאסי. אבל זאת מהפכה שמתרחשת היום ותהפוך לתופעה ככל שחברות יפנימו את היתרון התחרותי שיש בהקשבה.
דרך ההקשבה נסגר הפער והטכנולוגיה הופכת לשולית, כדי לפנות מקום לדיאלוג.
האתרים של ברק אובאמה והילרי קלינטון משקפים לא רק את הערכים הפנימיים של הקמפיינים של כל אחד אלא כוחות הרבה יותר יסודיים במאבק על פני השיווק ברשת.
עמוד הבית של אובאמה מציג אותו עם מבט אל העתיד. הילרי מופיעה עם הגב אלינו, מול קהל אלפים באחת מעצרות הבחירות האחרונות שלה.
האתר של ברק אובאמה, נקי מאד, מעוצב בצבעים שקטים וקרירים שמשרים שלווה, מושקע בפרטים הקטנים כמו איכות האייקונים הקטנים שלו – שקוראים לפעולה. במרכז האתר – אזור פלאשי בצבעי "המותג" הכחולים, עם קליפ וידאו מהמם, שבנוי משירה של קטעי הנאום שלו שנעשה ע"י "תומכים" (בפועל – חבורת המעריצים הסלבים המתוחכמים, זמרים ושחקנים, קצת צבעוניים, קצת שחורים, קצת לבנים). הפונטים באתר נקיים ורגועים, עם הרבה רקעים לבנים. טוב, אז זה ברור – אובאמה הוא מק!
לעומתו, האתר של הילרי מעוצב בצבעי כחול עמוק ואדום חזקים (כן, כן, צבעי הדגל!). האזורים השונים חתוכים בקווי הפרדה ברורים, האייקונים חתוכים מהרקע ומעוצבים בצורה מיושנת ואגרסיבית. בעיקר בולט השימוש בפונטים – האותיות הגדולות לאורך כל האתר ממש צועקות אליך -"תלחץ עלי! אני אישה, נשואה לנשיא לשעבר, בוגדני ובעייתי, לא קל לי!" . טוב, כבר הבנתם – הילרי היא פי.סי!
אז מה דעתך, להיות מק זה טוב או רע בנוף הפוליטי? מה באמת מדבר אל הבוחר, הוראה מקצינת המארינס הילרי או יד מחבקת מהגבר הכי קול בשכונה (שהוא גם נכון פוליטית, צבעוני אפעס)? האם עיצוב באמת יכול להשפיע על הבוחרים? האם ערכים של שותפות ואסטתיקה (כי תודו: ללפנות למשתמש בעיצוב מנומס זה ערך) גוברים על ערכים של חוזק, עוצמה וביטחון? אם לשפוט לפי הרוח הישראלית – הילרי לוקחת בגדול. כמו בכל אתר ישראלי – הכיעור והבוטות עובדים. אבל אולי יש תקוה והבחירות של 2008 יסמנו עוד מהפכה (מלבד ההסטוריה של נשיאה ראשונה או שחור ראשון בנשיאות) – שהלקוח הוא שותף, שהוא מושא לדיאלוג ולא רק כתובת למסר…ימים יגידו
Wake up זה קורה! כולם ברשת. בעיקר הלקוחות שלכם. כולם! בעיקר אם אתם מכוונים לקהל בחו"ל ומעוניינים לשווק בחו"ל – אתם חייבים להיות שם! עוד שנתיים תתפסו את עצמכם מפגרים מאחור וכולם כבר רצים קדימה – אז רוצו! תכננו, תחקרו, בנו תוכנית וצאו לדרך, כי כל יום היתרון התחרותי שלכם נחלש אם אתם לא הופכים את הרשת לכלי לדיאלוג עם הלקוח שלכם.
1/ change
פעם מותגים שיווקו מוצרים דרך התכונות שלהם. "היתרון של המותג שלנו הוא שהוא יותר מהיר, גדול, חסכוני" וכו' וכו'. אח"כ, איפשהו בשנות ה-70 מותגים מכרו חוויה, התנסות. "היתרון שלנו הוא בחוויה שהמוצר שלנו מעניק לך". היום מותגים מוכרים זהות. "אתה מגדיר את עצמך דרך המותג שלנו" – אומרים לך מותגי אופנה וטיפוח וספורט וגם אלקטרוניקה ומוצרי צריכה. גם זה עומד להשתנות – אנחנו עומדים לקראת מותגים "משוחחים". לקראת מערכת יחסים בין המותג ללקוחות שלו. מערכת יחסים שתיצור אמון והערכה ונאמנות ותקרה רובה ככולה ברשת, אבל תשפיע, ובגדול, על השורה התחתונה בעולם האמיתי. אז…זאת קריאה אחרונה (קריאה מומלצת – הבלוג GapingVoid של Hugh McLeod שכותב ביקורת ומנתח את הבלוג-ספר והרשת החברתית ומצייר קומיקס על צידם האחורי של כרטיסי ביקור)
2/ newBRAND
"שיווק-חדש" דורש גם "מיתוג מחדש".
אני מגדיר מיתוג דיגיטלי כך: "דיאלוג יציב וקבוע עם הלקוח בכל הערוצים ברשת". שימו לב לדגשים. יציב וקבוע משמעותו פעילות מותגית קבועה ולא רק קמפיינים מפעם לפעם. זאת דאגה קבועה לצורה שבה המותג שלך מדבר, משוחח, מעוצב ויוצר קשרים ברשת. זאת דאגה למקומות שאינם רק "המופע הגדול והמתוכנן היטב" שארגן משרד הפרסום.
יותר מהכל מותג צריך לבנות אמון. אמון נבנה אם מנצחים את הציפיות של הלקוח (עושים קצת יותר ממה שהלקוח מצפה לו). באנגלית זה הולך יותר טוב: הנה הנוסחה -
3/ old RULES
למרות הרושם שעושה התחום הנקרא "שיווק ברשת" או "שיווק-חדש", הכללים הישנים עדיין פועלים. המסר, של כל מותג, צריך לענות על שלושה תנאים: פשוט, שונה ורלוונטי.
4/ EXPLORE the universe
רשתות חברתיות, רשתות שיתוף תמונות או וידאו או רשימות מועדפים, רשתות בלוגים ופורומים…זהו עולם ענק ומרתק. תתנסו, תגיבו, תשתתפו. כדאי להתחיל עכשיו, כי עוד לא מאוחר. התחילו בקטן ולבד ואז נסו לשתף בכך את המותג שלכם.
5/LISTEN
להאזין ללקוח ולקיים איתו דיאלוג לובש צורות חדשות בכל יום ברשת. חלק מהמותגים מנהלים משברים בשיתוף הגולשים. חלק מבקשים תגובות ופידבק לפעולות שלהם. בכל מקרה, בזמן שאתם מדברים עם הלקוחות שלכם, המתחרים שלכם עושים את זה גם כן. כמו תמיד – אתם מתחרים על תשומת הלב של אנשים. עשו זאת נכון, חד ותנו משמעות לשיח הזה.
(Neuros, חברה אמריקאית המייצרת מקליט וידאו דיגיטלי פונה אל האקרים (!) דרך הקהילה שהקימה וקוראת להם לפרוץ את המכשיר ולמצוא לו שימושים חדשים)
6/ GET naked
חברות חכמות מתקשרות בפומבי עם המתחרים שלהם, מנהלות בלוגים על מוצרים הנמצאים בפיתוח ואפילו מודות בטעויות. ככה זה מתנהל. ככה בונים היום מותגים – שקיפות לא מספיקה. צריך להתפשט כדי להוכיח שאין מה להסתיר. אם אתה טוב – אין לך מה להסתיר! (קריאה מומלצת – גליון אפריל של המגאזין Wired שעוסק בשקיפות ראדיקלית כערוץ חדשנות)
7/ !It Works
זה עובד. כל סקר שתערכו יגלה לכם את הכוח של המלצות חברים ככח השיווק ומניע-החלטות-קניה הגדול ביותר בעולם השיווק. טלויזיה ורדיו ופרסום בכלל – נמצאים הרחק מאחור. מותגים "מדברים" צוברים יתרון משמעותי ומנצחים במשחק שרק עכשיו מתחיל.
(קריאה מומלצת – בלוגי המנהלים של חברת Tesla Motors – ישירים, בגובה העיניים ומאד רלוונטיים ללקוחות שלהם. עם שמות נהדרים כמו: Think, Touch, Feel, Hear הם עוקבים אחרי התשוקות של צרכני מכוניות הספורט. לא מפתיע לגלות ששאר העמודים באתר החברה לא מתקרבים לאותה פופולריות. כמו כן פרוייקט התוכן המדהים של חברת ויזה, URLife, שמתקשרת עם הלקוחות דרך רשימות מועדפים של מובילי דעת קהל בנושאים שונים)
