You are currently browsing the tag archive for the 'שיווק באינטרנט' tag.
אמריקה מללקת פצעים, מעצבת טקסים לאסון הגדול ביותר בתולדותיה. חברות ביטוח בכל העולם חוגגות על ביטוחי סיכונים ובממשל האמריקאי רוצים שתראו מה צריך לעשות ביום הדין! לא, לא צוואה.
בסרטון חדש והזוי במיוחד המשרד להגנת פנים האמריקאי משיק קמפיין חדש, המלווה את האתר התמוה ready.gov. כשהגל יתהפך לנו על הראש. כשיקרה הגרוע מכל ובלי כל הכנה – על כולנו להתכונן. למה? לא משנה. לטורנדו, לפיגוע המוני, לגל צונאמי, למלחמה גרעינית או ביולוגית לביקור של חמתך – לגרוע מכל. איך מתכונים? ובכן יש להכין תוכנית, ערכה לעזיבת הבית (מין צ'ימידן ענק ובו כל מה שאתה חושב שיעזור לך לבלות שבוע תחת נשורת גרעינית. לא כולל שמפו – השיער ינשור בכל מקרה) ולהתעדכן (תהא המשמעות של המילה "להתעדכן" אשר תהא). הסרטון מלווה אתר הזוי לא פחות ובו רשימות לשבועיים ציוד למשפחה אמריקאית ממוצעת (כלומר כזאת שחשבה שהממשל אמור לדאוג לה אבל מוצאת עצמה ברחוב) ואפילו אתר לילדים, עם משפחת נמרים שמסבירה לילדים מה זה פיגוע טרור ולמה חשוב להכין סוללות נוספות לפנס לפני רעידת אדמה.
כדאילקרוא את רשימת ההסברים לכל אסון המוני שאתם מעלים על הדעת, מין וויקיפדיה אפוקליפסית של עידן אובאמה.
הקמפיין כולו מדיף ריח של מבוכה ואבדן דרך. ככה נראה הממשל החזק והעשיר בעולם? אתם מצפים מהאזרח הקטן שיכין את עצמו לגרוע מכל כי, בעצם, אין לו על מי לסמוך, בטח לו על הנשיא בוושינגטון. הטון התמים של הקמפיין כולו, זה שמאמין שבאמת השטות הזאת תעזור למישהו כשהשמיים ייפלו, הוא מין חזרה לתקופת ההסברה של המלחמה הקרה: בסרטים תמימים ומםחידים נורא נתבקשו האזרחים לתפוס מחסה תחת שולחנות ולכסות את העיניים, במקרה של פצצה אטומית שנוחתת אצל השכן בדשא.
אז זהו שתכנון, ציוד וידע הם בדיוק תפקידו של הממשל ולא של האזרח הקטן ואם הממשל האמריקאי מכין ככה את האזרחים שלו – כולנו צריכים להתחיל לדאוג (או אולי להפסיק לדאוג ולעשות משהו טוב מחר – אכול ושתה כי מחר שואה גרעינית).
חברת נייקי משיקה נעלי ריצה חדשות עם סרט ויראלי שלוקח את המושג "תחושה טבעית" כמה צעדים מהירים קדימה
קבוצת רצים, רק נעלי נייקי לגופם, עוברים מחנה אימונים והבדיחות נוסח סדרות הסיטקום – נשפכות כמו מים. שימו לב במיוחד לארוע הנקניקיה
אז מה יש כאן – טיפול הומוריסטי, שכולל גם הומור עצמי, של נייקי בתפיסת המותג שלהם. אחרי הכל – זה ממש לא צפוי שנייקי תשים ללעג את הערכים של הנעליים שהיא עצמה מייצרת ועוד בסרט שהוא חלק מההשקה הרשמית של נעלי הריצה דור 5 שלהם. אבל זה כמעט הכרחי בעידן שבו סרטי יוטיוב מעלים את רף הגירוי של הקהל שלך למקומות בלתי אפשריים כמעט. מצוקה בשולחן הקופירייטר הוציאה את הטריק המשומש – "בלי בגדים זה עובד הרבה יותר טוב" וכמה כתמים מטושטשים על גופות השחקנים משמשים עלה תאנה לסרטון קטן ומשובח.
יש כאן אבולוציה מעניינת – כתבתי כאן על אדידס שעשו את אותו הדבר עם הסאטיריקן גרג ג'והנסון בסרט שבו הוא נראה חוצה את אמריקה כשרק הזוג החדש בצבעי הדגל על רגליו. אבל ההבדל הוא שאדידס הסתתרו מאחורי הקומיקאי ונתנו לו לגעת בקהל. נייקי עושים את זה בחוץ, ממש הכל בחוץ.
כדאי לשים לב ללינק שמוביל בתוך הסרט למידע נוסף על סדרת free של נייקי – מעניין לבדוק אם יש צופים שפונים ללינק באמצע הסרט במקום לראות עוד כמה חלקי גוף חשופים
אבל יותר מהכל הסרט הזה מוכיח פעם נוספת שעם כמה ציצים וישבנים – התוכן תמיד מנצח
הבוקר הרציתי בפני פורום אנשי השיווק של אי.בי.אמ ישראל. דיברנו על "המשבר" (אותו הגדרתי כבר כמותג השנה ל-2008) ועל כך שהוא הזדמנות לעסקים לעשות משהו עם התועלת והערך שהם מעניקים ללקוח
משבר עמוק כל כך הוא חלון הזדמנויות: לחזור לחוזקות הבסיסיות של המותג, להעניק תוכן ערכי ללקוח, להרים את רף היצירתיות כדי לאפשר חשיפה גדולה יותר. מי שישכיל להמשיך להיות בתמונת התחרות ולא להיעלם – יקטוף את הפירות לאחר המשבר! הלקוח שלכם מעריך, גם אם הוא לא יודה בכך, את המותגים שהמשיכו להפגין נוכחות בימים הקשים.
הזכרנו שיטות ועקרונות לשיווק דיגיטלי נכון ומושכל - בתקציבים קטנים, מדוד ובעיקר – רלוונטי ללקוח! הרבה תוכן מעורב בתפיסת השיווק החדשה – כי הלקוח שלכם רוצה תועלות. הוא שואל – "מה יש לך להציע עבורי??"
המצגת מופיעה כאן בשלמותה – אל תשכחו ללחוץ על הלינקים בכל עמוד – הם מובילים לכל המקורות, האתרים והבלוגים עליהם דיברנו.
אני עדיין ממתין ללינק מהבחורה שניגשה אלי אחרי ההרצאה והזכירה את הקמפיין המוצלח לקולנועי לב בטוויטר.
תודה לכולכם – היה כיף . תגיבו – קחו חלק בדיון
שוק הסרטים הויראליים-פוליטיים מעולם לא היה חם יותר מתקופת ה"פיינל" של הבחירות לבית הלבן
למרות השפע העצום של סרטים מהסוג הזה – כדאי לראות איך הופכים את המצב הכלכלי למנוף פוליטי – מזווית ריאלית ומאד מצחיקה. בניסיון להחיות את הקמפיין האלמותי של "באדוויזר" – וסאפ…עושים תומכי אובאמה בית ספר למצב הרוח האמריקאי העכשווי
עד כמה קרוב הדיכאון לשמחה? יותר ממה שחשבתם
עד כמה גרוע יכול להיות גרוע? כנראה שעוד קצת
כשנראה לכם שהגרוע מכל עוד לפנינו – שווה להציץ בוידאו הויראלי המצורף – אחד מהאחרונים בקמפיין של אובאמה
הסרטון כבר חצה את רף 2 מליון הצפיות
כשהמיתון דוהר – המוזות מתעוררות
הקומיקאי גרג ג'והנסון החליט לעשות מעשה הקיץ
במקום לטחון הופעות במועדונים אפלוליים בחוף המערבי, הוא רצה קצת תודעה
אז הוא החליט לרוץ מחוף לחוף, ערום
זה לא שהייתם שומעים על זה או רואים את זה לולא התחיל הסרט הקצר שמתאר את הריצה בקשירץ שרוכים הירואית של זוג "פטריוט" – נעלי האדום, כחול, לבן של אדידס
עכשיו גרג ג'והנסון הוא חלק ממסע ויראלי שמותג הספורט נותן לו, איך לומר, רוח גבית.
התוצאה – 9 מליון צופים בשבוע
מי אמר גרילה, ויראלי ומות הספוט-30-שניות??
יש מותגים שלא נס ריחם. עצי-ריח כמותג של מטהרי אויר לרכב, כבר קיימים מאז 1952. זהו אחד מהמותגים שהוטמעו כל כך בקטיגוריה שהם יצרו – עד שהם הפכו לבלתי נראים. שלא כמו "פלאפון" אצלנו או פריז'ידר לעולם המקררים, עצי הריח שימרו את החיבה של הצרכנים שלהם , יחד עם הפיכתם לאייקון תרבותי – אחרי הכל – כמה מותגים זוכים להפוך להשראה לתחפושת ילדים
הנוכחות של עצי הריח בסרטי קולנוע היא כמעט קבועה. אין סצינה בסרט שבו תיאלצו להיזכר בכלי הרכב, הלי שהוא יסומן בעץ ריח. לפעמים, העלילה כולה נשענת על פתרון המוצג לקראת הסוף, כשזיהוי הרכב נעשה בשל עץ הריח התלוי בו. לקראת סוף הסרט "אושן 11" לדוגמא, ואני מאד מקוה שכולם ראו את הסרט ואני לא הורס את התענוג לאף אחד, הצופה מגלה שחבורת אושן פרצה לכספת הקאזינו מחופשת לצוות הימ"מ שהגיע, לכאורה, כדי לטפל בשוד. איך מתגלה התרמית? על המראה הקדמית ברכב הימ"מ תלוי עץ ריח ירוק. אותו עץ ריח שהופיע בסצינה מוקדמת בסרט שבה התאמנו השודדים על ביצוע השוד
הרשימה המלאה של הופעות עצי הריח בסרטי קולנוע ותוכניות טלויזיה, היא חלק מאתר האינטרנט המאד מהנה של החברה. מה שנראה כמו מותג שלא יכול כבר לחדש, מקבל היום טיםול לעומק ברשת, עם משחקי פלאש, אייקונים לתוכנות מסרים מידיים . את אחד הערוצים המפתיעים ביותר מצאתי בקשר שיצרה החברה עם אחד הבלוגים המובילים בנושאי רכב
החברה הגיבה לסרט שהועלה ע"י הבלוגר לאתר בתחרות "הריח המוזר" שתזכה את הזוכה בפרסים. בינתיים נאספו רעיונות של עצי-ריח בניחוח "אוטובוס במנהטן", "נפל"ם על הבוקר" ועוד
אז ככה נשארים אקטואליים – עם סקס אפיל כמעט ברור מאליו, אייקון תרבותי אבל הרבה מאמץ להשאר בתמונה ולחדש. מעל לכל – עוד דוגמא לשיווק "מקשיב" המגיב לקהל היעד ויוצר עימו דיאלוג מקסים ורלוונטי
שלום ותודה לכל המשתתפים בסמינר הבוקר. תודה למכון הייצוא שארגן את יום העיון, במסגרת בית הספר לסחר חוץ. היה לי לעונג להכיר את כולכם ואני מקוה שתשמרו על קשר. בימים הקרובים אעלה את כל ההרצאות שהועברו היום, עם דגשים ולינקים חשובים
אני מזמין את כולכם לקחת חלק בדיון, לשאול שאלות ולתרום לדיאלוג
כמובטח, לפניכם ההרצאה שפתחה את היום ונתנה כיוון כללי על הסטוריה של מיתוג ושיווק והשינוי העמוק שחל בשוק ב-10 השנים האחרונות
אחריה מופיעה ההרצאה השניה שלי בה הצגתי תרשים אחד, המכיל את כל תהליך השיווק והמיתוג הדיגטליים בשישה שלבים המזינים זה את זה
דפדפו במצגות – בכל שקף, יש את הלינק/ים המתאים/ים של התוכן, אותו ביקשם לראות, כדי לעבור לעמוד התוכן – הקליקו על התמונה בתוך השקף
ולבקשת הצופים – הנה לינק לקטע המעולה של שון פרנץ' על יחסים ו…נפיחות
אני מצרף גם את תבנית ההרצאה של מאור קפלנסקי על מיתוג אישי באינטרנט
והנה שוב כתובת הבלוג של מאור
חלק שני לפוסט קודם על עולמות וירטואליים לילדים: והפעם – איך משלבים בין מוצרי צריכה, משחקים בעולמות וירטואליים ומדיה חברתית – הכל בתוך סביבה מוגנת, מומלצת להורים מודאגים, שתורמת לחיזוק המותג. נשמע טוב מכדי להיות אמיתי be-bratz.comאבל זה הדיל באתר החדש של חברת הסברו
האתר החדש הוא תוספת למבול העולמות הוירטואליים לילדים, שכבר סוחפים עשרות מליוני משתמשים, בני 6-15 והופכים את הקטגוריה לאחת המוצלחות בהסטוריה של הרשת.
בזמן שיוזמות רשת אחרות בתחום המדיה החברתית מחפשות את מודל הרווח (ולא תמיד מוצאות), עלו לרשת בשנה האחרונה, מגה-אתרים של ענקי צעצועים כמו מאטל, שהשיקה את תר "ילדות הבארבי" שלה, המשלב בניית אוואטר (דמות וירטואלית) בצורת בארבי חיננית ונגן MP3 הנמכר בחנויות צעצועים. לא השילוב הכי מוצלח בין שיווק בעולם האמיתי והדיגיטאלי אבל כבר הצלחה של יותר מ-4 מליון משתמשים. לאחרונה נטשה מאטל את מכירת הנגנים והיא מתמקדת במכירת מנויים לילדות ב-5$ לחודש, הכולל תלבושות מיוחדות ואופציות מתקדמות (מטרופולין של 4 מליון בארביות…נשמע barbiegirls.com כמו סרט אימים מבעית במיוחד).
כדאי לשים לב לעיצוב הבארבי באתר החדש. לא עוד מותניים ברוחב מכשיר סלולארי וחזה ענק, המתאים למועדוני חשפנות במערב התיכון. הבארבי המקוונת מתאימה הרבה יותר למתחרה המשוחררת, בעלת הראש העצמאי והגדול – בראץ
אבל את השילוב מרחיק הלכת ביותר, בין העולם שלנו לעולם הוירטואלי יצרה הסברו באתר החדש שלה לבראץ. הרכישה מתחילה בחנות הצעצועים הקרובה לביתכם. שם תמצאו בובה בתוך ערכה המכילה עכבר ופד תואמים ותכשיט אישי תואם, המכיל דיסק יואסבי קטן המתוכנת להגיע ישירות לאתר ולשחרר מכבליה את הבראצית האישית של הילדה – מוכנה למשחק, להתאמה אישית (תכשיטים. תסרוקות, בגדים, עיצוב החדר ועוד) ולתקשורת עם בראציות אחרות – חברות בקהילה הצומחת והולכת. עלות הבובה 30$ ובאתר מחכות לילדות, כצפוי, עוד הרבה הזדמנויות רכישה של פריטים "בלעדיים".
אחת התכונות היפות באתר החדש היא בניית הקהילה. הילדות, או נכון יותר ה"בראציות", מתקשרות, מתארחות במסיבות, מגיבות על עיצוב הבגדים אחת של השניה ומקיימות חיי קהילה פעילים. בדו"ח השנתי האחרון של מכון המחקר ג'יפי מורגן, נתמך הטרנד של העולמות הוירטואליים לילדים בתיאוריה הגורסת שהורים מוכנים לשלם כדי שהילדים והילדות שלהם יבלו בסביבות מוגנות (וממותגות בכבדות) של "מישהו מוכר" (מותג שהם עצמם מכירים מהילדות), גם אם המשמעות היא הוצאה קבועה על בגדים ופריטים שאינם קיימים במציאות.
ימים יגידו אם היוזמה מרחיקת הלכת הזאת תחזיק מעמד. מתיחת החבל בין העולם הצרכני למימוש שלו בעולם הוירטואלי היא מהיצירתיות שנראו לאחרונה, כולל הביצוע המוקפד, כרגיל, של עיצוב הבובות והצעצועים הנלווים. רק קמפיין הטלויזיה שמלווה את ההשקה נורא ואיום ונראה כאילו יצא מסוכנות פרסום מדשדשת בשנות ה-90
בספר 1984 של ג'ורג' אורוול משחק הגיבור הראשי עם המזל. סביבו נתפסים עוד ועוד "בוגדים" בסיוט מתמשך של חדירה לפרטיות ושלטון מוחלט של המנגנון על האתיקה הפרטית. לבסוף, תוך כדי מפגש אהבים לוהט בעליית-גג בטוה לכאורה, מגלה ווינסון סמית' כי שום דבר אינו בטוח ו"האח הגדול" פוקח עין בכל מקום. ב-2008 פרטיות היא סחורה וככזאת, היא נמכרת תמורת שירותים חינם, מהסוג ה"בשרני" ביותר. השבוע, באלגוריה לטרגדיה הספרותית ההיא, עלה לאויר אתר חדש, עם היצע קיצוני במיוחד בעולם השיווק הדיגיטלי: "השירות ללקוח חינם, תמורת הזכות לצלם אותו (ולשדר זאת ברשת). האתר מוחזק ע"י בית בושת בפראג בשם – האחות הגדולה. הסוחרים בשוק הבשר של הרשת מוכרים עכשיו גם את בשרו של הלקוח
תעשיית הפורנו באינטרנט היא המקור הגדול ביותר להכנסות ברשת. הסיבה לכך היא, כמובן, נושא לדיון בפני עצמו – על רשימת הקטגוריות עליהן מוכן אדם להוציא את כספו ועל הקשר בין העולם האמיתי לעולם הערכים של כל אחד מאיתנו. הפורנו, בכל אופן, היה תמיד האח החורג והעשיר של העולם המקוון. כשכמות האתרים ברשת נספרה באלפים בודדים בלבד, אי-שם בתחילת שנות ה-90, חלקם הגדול הציגו כבר את הסחורה ה"חמה" – ובתשלום. התעשייה הזאת צמחה למפלצת כלכלית שמכניסה מיליארדי דולרים בחודש. עם מליוני אתרים בכל נושא אפשרי – התחרות הפכה להיות אכזרית במיוחד
האתר שעלה השבוע מציג מודל ששובר את כל חוקי המשחק. הוא משמש כזרוע שיווקית של אחד מבתי הזונות הגדולים בפראג. את השירותים שלו הוא נותן בחינם. בתמורה מסכימים האורחים שיצלמו אותם עושים את מה שהם עושים עם בנות המקום וישדרו את הסרטים ברשת. עסקה פשוטה אבל מאד מרחיקת לכת. מנהל השיווק של המקום (יש דבר כזה) בחור בשום בורוביץ אומר שהקונספט כל כך מהפכני שכל השיווק נעשה דרך יחסי ציבור שנבעו מהבאזז. ערוץ טלויזיה מקומי הקדיש תוכנית מיוחדת לתופעה והלקוחות החלו להגיע. מחזור המכירות מרקיע שחקים – עם 15,000 עד 20,000 מבקרים ביום המשלמים 30 אירו לחודש כל אחד, האתר החדש מסתמן כהצלחה כלכלית מסחררת
כמה קוראים (וקוראות) ראשונים של הפוסט הזה ביקשו ממני לא לנקוט בקו של "פרשן שיווקי" נטול פניות, ולציין שכל המבנה הכלכלי העצום הזה יושב על תעשיית ניצול ומסחר בגופן של נשים. הנקודה נכונה. בעיון בכתבות שהתפרסמו מוזכר חלקן של "הבנות" כשולי – הן עובדות במשמרות של 12 שעות ואת זכותן לפרטיות הכיסוי העיתונאי לא כולל. החוזה נערך עם הלקוח ואוסר עליו ללבוש כיסוי פנים – חשיפת זהותו כאדם "מן הרחוב" עקרונית להצלחת המיזם כולו. הפנים של האשה ששוכבת עימו לא מעניינות אף אחד. אותם קוראים בקשו לא לכלול לינק לאתר. "כל אחד יוכל למצוא אותו אם רק יחפש" הם אמרו לי "אז תן להם לחפש". בסוף הסכמתי
הווידג'טים הם צעצועים אלקטרוניים קטנים המשמשים כמיני אפליקציות . חברות רבות שותלות צעצועים כאלה בבלוגים ובאתרים ובכך מרחיבות את המותג בדרך טבעית ותוך הענקת ערך מוסף למשתמש.
הווידג'טים החלו כמשחקים וקופסאות מידע במערכות ההפעלה של אפל ואח"כ הועלו לרשת באדיבות טכנולוגיית הג'אווה. ישנם צעצועים כאלה לכל מטרה ולכל נושא אבל הנושא החם היום הוא מיתוג בעזרת הצעצועים האלה. משתמשי הפייסבוק כבר מאסו באפליקציות המתנות אבל חלק מהמשחקים בפייסבוק דוחפים מותגים ומוצרים, כמו סרטים מבית היוצר של סוני ומשחקים חדשים, שההתנסות האינטראקטיבית בהם מקימה להם מועדוני מעריצים עוד לפני ההשקה הרשמית. את הצעצוע שכאן מצאתי באתר של נשיונל ג'יאוגרפיק. זהו תוסף מעוצב במיוחד שמספק חדשות "ירוקות" מכל העולם ומתעדכן בזמן אמת. שחקו איתו. ההתקנה לקחה פחות מדקה .
